Бесплатная доставка продуктов практически исчезла с российского рынка, сообщает «Российская газета». Крупные сервисы и торговые сети всё чаще берут отдельную плату за логистику либо оставляют нулевой тариф крупным заказам и подписчикам. Хлеб и молоко едут прежним маршрутом, но теперь у этого маршрута появилась собственная строка в чеке.

На практике покупателю предлагают три варианта: оплатить доставку, наполнить корзину до установленного порога или заранее купить подписку. Особенно заметной новая арифметика становится в коротком заказе на несколько необходимых продуктов: содержимое корзины скромное, зато дорога до двери выставляет себя отдельной покупкой.

Рынок растёт, бесплатный тариф отступает

Платные условия распространяются на фоне продолжающегося роста онлайн-продаж. По данным, приведённым «Коммерсантом», в январе—марте 2026 года российский рынок e-grocery достиг 482 млрд рублей — на 23,9% больше, чем годом ранее. E-grocery — это интернет-продажи продуктов и повседневных товаров с доставкой. Заказов становится больше, а бесплатных километров — меньше.

Data Insight сообщала, что в декабре 2025 года сервисы выполнили 101 млн заказов, на 18% больше результата декабря 2024 года. На 2026 год агентство прогнозировало около 1,2 млрд заказов и 1,9 трлн рублей онлайн-продаж. Масштаб рынка уже измеряется триллионами; бесплатность последней мили тем временем переводят в раздел дополнительных условий.

Почему у доставки появился ценник

«Российская газета» связывает перемену с ростом расходов на курьеров, транспорт и обработку заказов. Отраслевые публикации также указывают на дефицит курьеров и сборщиков и удорожание последней мили. Экран показывает несколько кнопок, но за ними остаются сотрудник, маршрут и транспорт. Приложение убирает поход покупателя, а не работу всех остальных.

Надпись «бесплатно» и раньше не означала, что логистика ничего не стоит: расходы мог брать на себя сервис, покрывать их маржой с товаров или распределять между другими платежами. Теперь цену показывают прямее — отдельной суммой, минимальным заказом или подпиской. Курьера просто вывели из примечания к корпоративной арифметике.

Где заканчиваются известные данные

В доступном фактпаке нет единого перечня тарифов всех крупных сервисов, общего порога бесплатной доставки или данных о доле уже оплачиваемых заказов. Условия зависят от компании, города, времени, размера корзины и подписки. Поэтому почти исчезнувшая бесплатная доставка — оценка рынка, приведённая «Российской газетой», а не итог сплошной переписи чеков. Универсального правила нет; универсального нуля — тоже.

Подтверждённые данные показывают два соседних процесса: онлайн-продажи продуктов продолжают расти двузначными темпами, а сервисы всё заметнее оформляют цену последней мили отдельным платежом или условием. Покупатель по-прежнему экономит поход в магазин. Доставка больше не обязана изображать, что этот поход вместо него ничего не стоит.